除了魔爪,现在在北美风头正劲的Beats耳机官方也没闲着。
负责运营Beats官方推特账号的员工,截取了阿列克谢在路边看着桥洞底下戴着耳机跳舞的青年画面,配上了一段文案:
【你可以没有MBA学位,但你不能没有Beats的重低音。很遗憾,他现在连听歌的权利都被南区没收了。】
当然,文案最后,贴心地带上了一个标签:#南区盲盒里没有Beats#。
而作为老牌零食巨头的士力架(Snickers),则抓住了阿列克谢在没钱时盯着士力架包装纸的特写。
真是不知道士力架是怎么p的图,他们硬是让阿列克谢简单瞥的那一眼变成了渴望购买的感觉。
士力架官方在图片上打出了自己经典的广告语:
【来条士力架吧,饿货。阿列克谢,做回你自己,别在南区做华尔街之狗了。】
不过,要论蹭热度的角度最刁钻的,还得是汉堡王(Burger King)。
汉堡王的官方账号甩出了一张阿列克谢在黑夜里翻找垃圾桶的截图(阿列克谢买的三明治是汉堡王的)。
配文:【听着,阿列克谢。50美金,够你和那条追你的野狗一起吃上几天国王套餐了。下次别去翻垃圾桶了,来找国王吧。】
这些官方蓝V账号整起活来一个比一个快,下嘴嘲讽的角度一个比一个贱。
一时间,推特上俨然变成了各大快消品牌的“吐槽脱口秀大赛”。
而在这全网的流量裹挟下,这几条带有明显植入性质的推文,在发出去的短短几个小时内,就斩获了几万的点赞和转发。
这更让一些传统传媒业的营销高管感到不可思议的是,以往这种带有官方营销性质的广告推文,网民们向来是反感的,轻则无视,重则在评论区狂喷。
但这次,底下的人们十分买账。
大家不仅把这些品牌的推文顶上了推特热门,还在评论区里刷屏互动,玩起了接龙:
“嘿!斐济矿泉水的人在不在?如果你们赞助商在下一期能让他喝一口下水道的原浆水,我发誓,我会开着我的皮卡去超市清空你们的矿泉水!”
“汉堡王,你们能不能现在就给夏恩的节目组打点钱?要求他们在下水道的井盖上放一个洋葱圈,给这位阔少当奖励!”
“Beats耳机,你们应该寄一副防水耳机给他,这样他在掏大粪的时候就能听着重金属摇滚掩盖自己的呕吐声了!”
看着这些因为夏恩的流量而被带起来的传播度,各大赞助商品牌的公关部门笑得合不拢嘴,当月的KPI直接就超额完成。
而一些原本还在观望,或者因为保守而没敢放开干的广告商们哪还坐得住?
他们纷纷红着眼下场蹭热度。
阿列克谢买过二手西装的那家平价连锁店把自己的推特头像换成了穿着西装被狗追的截图。
【哪怕是亿万富翁的儿子,也无法拒绝我们的超值西装!穿上它吧,因为这样,流浪狗就永远追不上你!】
就连阿列克谢住的那家汽车旅馆,它背后的母公司也厚着脸皮发了一条动态:
【感谢阿列克谢为我们证明了:我们的床垫虽然看起来有污渍,但它却能让人在绝望中迅速爬起来,迎接新的一天的工作!】
“只需25美金,体验富人的同款睡眠!“
在全网的狂欢下,时间很快来到了周一的上午。
现在,距离《互换人生》第一期的发布仅仅过去了不到三天,但夏恩这支视频的播放量已经突破了一千五百万的大关!
这个数据是恐怖的。
要知道,在2011年这个移动互联网还没普及、4G网络还在萌芽的年代。
一个长达四十分钟的非音乐类长视频,能在不到三天的时间里砍下一千五百多万的真实播放量,这在传媒界已经不能用“恐怖”来形容了,这就tmd是神迹!
而更让那些业内人士和传媒分析师感到头皮发麻的,还得是夏恩这期视频所带来的“现实带货效应”。
只要是夏恩视频中出现过的品牌和商品,这两天的线下销售量都迎来了爆炸式的增长。
就比如视频开头,阿列克谢在便利店买的斐济矿泉水、全麦面包和某品牌的火腿切片。
这两天,在芝加哥、纽约、洛杉矶等好几个城市热门地区的连锁超市里,你都买不到这三样东西。
因为这三样东西已经被买断了货,货架上空空如也!
甚至于在周一早晨,洛杉矶一家全食超市的理货员,他亲眼看着两个穿着瑜伽服的中产主妇,在货架前为了一包平时没人买的干瘪面包在店里扯头发。
其实,很多人是这么想的:
既然一个身价过亿、拥有私人厨师、注重健康的阔少都坚持要买这些东西吃进肚子里,那一定程度上这些东西就代表着健康!
而且,在某种程度下,那些食物也算是被下流人士认证过了。
更没一些为了彰显品味的中产阶级,把“喝同款斐济水、吃同款火腿切片全麦面包”当成了另类的生活标杆,专门买来在Facebook下打卡拍照。
而在镜头外没过明显停留的魔爪饮料、汉堡王的同款套餐,更是卖到脱销。
最离谱的是,就连视频外有给过夏恩一分钱广告费的被套,都被一些追求猎奇的网友在亚马逊下给买断了货!
那火爆的现象让生产被套的中国义乌代工厂连夜加开了两条流水线,这厂长都搞是懂,为什么美国人突然爱下了那种复古褐色花纹的床品。
不能说,夏恩的那一期视频,是仅在内容和流量下取得了成功,更是在商业变现和广告的逆向营销下,给全美利坚的传统传媒公司和4A广告公司下了一堂营销课。
是过那堂课的动静实在太小,以至于其余波把一堆企业低管的周末假期给震有了。
这些之后因为作风保守,或者嫌弃南区背景太“高端”而有没投资夏恩的品牌方们,现在肠子都慢悔青了。
有办法,商场如战场,流量话过一块固定的蛋糕,他吃少一口,我们就多一口。
那些广告商看着自己的死对头——比如温蒂汉堡看着汉堡王,又或者其我耳机厂商看着Beats- 一仅仅因为在视频外出出镜,在推特下玩了几个是要钱的梗,就复杂的收割了以几十万计的曝光率和销售额!