《人在囧途》在网络上的大肆宣传引起了其他同行的注意。
毕竟现在是2010年。
大部分电影的宣传渠道还是以电视报纸和户外广告为主。
像《人在囧途》这样几乎把宣传经费砸在互联网上的项目，少之又少。
魏沐这样孤注一掷的宣传手法，让所有传统电影人表示看不懂。
博纳的于东就是其中之一。
业内人戏称他为“于胖子”
这位目前担任博纳影业的总裁。
后来想不开娶了个金俏俏。
他是北电发行管理系招收的第一批学生，毕业以后进入北影厂从事发行工作。
人家就是干发行起家的。
以前放电影都要用到拷贝。
他的工作就是背着电影拷贝到处跑，跟各路影院打交道。
又苦又累，还要天天喝酒。
不过好处是有的。
90年代下海经商，他建立的博纳成为了第一家拥有电影发行执照的民营企业。
从事电影发行和宣传工作十几年，于冬还是第一次碰到这种情况。
他的办公桌上放着两张海报。
左边是博纳重金打造的《枪王之王》。
古田乐和吴彦组两大帅哥持枪对峙，背景是冷峻的灰色，透着一股精英范。
右边则是那张土得掉渣的《人在囧途》。
魏沐满脸黑灰，王宝强傻笑抱鸡，色调是俗气的暖黄。
按理说，这就是一场正规军对杂牌军的碾压。
现在的电影宣发，靠的是什么？
靠的是电视台轰炸，靠的是报纸整版广告，靠的是公交站牌和户外大屏。
这些资源，博纳手里多的是。
“我不明白！”
于东负手而立，看着面前宣传部的几个经理质问。
“谁能告诉我，为什么网上的讨论度，我们连人家的一半都没有？”
领头的经理擦了擦额头上的汗。
“于....于总。我们部门连夜做了分析。《人在囧途》这次.....路子太野了。”
“他们以新浪微博为基本盘，不断向外散布电影片段，用来吸引用户。”
现在还没有专业术语。
这玩意后世叫做电影切片。
就是把一部电影的精彩部分剪辑出来进行二次加工，然后投放到网上，用来吸引观众去电影院。
说白了，就是一个个简短的预告片，并且大量投放。
这招在后世，那是基本操作。
但在2010年，很罕见。
这种宣传手段，宣传电影的效果非常好。
有些电影凭借这招逆天改命。
某个减肥大片就是靠这招起来的。
有些烂片靠这招诈骗票房。
他们把最精彩的片段发出去吸引观众。
等那些被预告片吸引买票的观众走进影院才发现，电影最精彩的地方就在预告片里。
魔改之后的《人在囧途》有很多名场面，不怕素材不够用。
不过现在不是后世，短视频还未兴起。
但魏沐手握新浪微博，背靠整个新浪，再加上乐视网那边的大力支持，以这三家为基础进行病毒式宣发，效果拔群。
经过宣传部这么一分析，于东沉默了。
他盯着《人在囧途》海报上魏沐那张年轻的脸，眼神逐渐变得凝重。
这个年轻人，不按套路出牌！
他绕过了博纳最擅长的传统媒体阵地，直接去抢占年轻人的注意力。
还有一天《枪王之王》就要全国公映。
于东有种不好的预感。
...........
7月3日，周六。
工作人员激动地汇报《枪王之王》的首日票房。
“1180万！！”
听到这个数字，一直紧绷着背脊坐在老板椅上的于东，松了一口气。
1180万。
这个票房成绩非常不错。
1180万不是整个周五的票房，这其中还包含周四晚上点映的票房。
但这已经足够了，比他预想的还要多。
按照这个势头，这个开门红不错，破亿是板上钉钉的事。
他的想法是对的，香江导演还是有两把刷子的！
只要把握住一两个靠谱的香江导演，就能获取不错的利润。
和《枪王之王》一样，《人在囧途》也是周四点映。
于东掐灭了烟头，问出了最关键的问题：“人在囧途的票房出来了吗？”
经理咽了口唾沫，声音干涩。
“出.....出来了。”
“多少？”
“《人在囧途》.....首日.....1370万。”
啪！
于东猛地一拍桌子，霍然起身。
输了？
古田乐吴彦组加持，尔冬升执导的商业大片。
首日票房竟然输给了一部两个男人挤火车的低成本喜剧？！
这简直是打脸！
“好，很好。”
于东深吸一口气，眼中的战意被彻底点燃。
他毕竟是靠发行起家的大佬，这点挫折打不倒他。
魏沐想靠网络取巧？
那我就让他看看什么叫底蕴！
于东大手一挥，立即下令：“追加500万宣发预算！
通知全国各大区的发行经理，别给我在这个节骨眼上装死！
把我们养了这么多年的院线关系，全部给我动起来！那是我们的基本盘，是我们的命根子！
地面推广给我铺满！他在天上飞，我们就在地上堵！
我要让每一家影院的门口都立着《枪王之王》的牌子！”
“我就不信，博纳的铁骑，冲不垮他《人在囧途》”
“于总，可是银都和英煌那边？”
《枪王之王》的投资方主要有三家，分别是英煌娱乐、银都机构以及博纳。
“没事，我已经和英煌的杨老板通过气，放手去做吧。”
...........
当天晚上，博纳影业联合英煌娱乐共同宣布，由尔冬升执导的《枪王之王》首日斩获1380万票房。
而后便有报道称其为：
“暑期档救世之作”
很快，《人在囧途》便通过官方微博宣布首日票房达成1420万的壮举。
紧接着，下一条微博更是赤裸裸的挑衅。
只有七个字，字字诛心。
“暑期档救世巨作”
一字之差，高下立判。
明眼人都看得出来。
这两部电影，这是杠上了。
随后，《人在囧途》官方微博再次发布喜报。
“人在囧途首日票房1420万打破多项纪录！感谢各位观众朋友们的支持！”
很快就有人在下面质疑。
《人在囧途》到底破了哪些记录？
毕竟首日票房1420万，在一众大佬电影面前属实不算多。
电影赤壁、三枪拍案惊奇、十月围城等等首日票房都在2000万以上。
你一个1420万打破了哪门子记录？
于是，官方微博对这条评论进行回复：
“第一，2010年国产电影首日票房记录。
在此之前保持这个记录的是《大兵小将》
第二，国产喜剧电影最快突破1000万票房记录。
《人在囧途》仅用时17个小时。
在此之前保持这个记录的是《疯狂的赛车》
第三.......”
只要定语够多，我就是第一，我就是冠军！
《人在囧途》的官方微博就是在营销，不断地营销自己。
很快，在新浪微博的发力下。
《人在囧途》成了国产喜剧电影之光！
这条微博发布以后，立刻就引起了争议。
新浪微博作为魏沐的大本营，舆论控制的比较好。
其他地方就不行了，有不少人跳出来反对。
有反对的地方，就有争论。
魏沐不怕他们吵，吵起来才有热度。
而另一边，博纳的于东坐不住了。
这位靠发行起家的精明胖子，嗅觉比狗还灵。
他一眼就看穿了魏沐的把戏。
若是平时，他这种体量的大佬是不屑于亲自下场撕逼的。
但这次不一样，魏沐的手伸得太长，动了他的蛋糕，还想在众目睽睽之下打他的脸。
于是，于东通过媒体，公开发声指责：
“某些电影，宣传手段恶劣，不走正道，尽搞些歪门邪道来博眼球，这是行业的悲哀！”
看到这条消息的魏沐，不禁皱了皱眉头。
于胖子可是一个精明的人，他很少下场公开撕逼。
除非有利益。
看出对方想法的魏沐，马上通过微博冲着于冬喊话：“于老板，管好自己的电影。”
于东那边更直接：“年轻人不要太气盛。”
魏沐再次回怼：“不气盛？那能叫年轻人吗？”
接下来几天，2010年7月暑期档彻底变成了一座修罗场。
博纳影业火力全开，硬广铺天盖地。
而魏沐那边毫不示弱，网络段子层出不穷，口碑持续发酵。
两部电影的票房就像两辆进行比赛的赛车。
老大《人在囧途》遥遥领先，老二《枪王之王》苦苦追赶。
排片率方面，两家几乎瓜分了全天70%的黄金场次。
就在这两位“大佬”打得头破血流的时候，市场出现了一个极为惨烈的现象。
老三没了。
原本被业内寄予厚望。
由徐争、何迥、谢那等快乐家族主演的《嘻游记》，也定档在这个时间段。
按照往年的经验，这种明星云集的喜剧，怎么也能分一杯羹，捞个几千万。
可电影院是一个最势利，也最无情的地方。
《人在囧途》上座率爆表，《枪王之王》大片气场足。
那排片给谁减？
当然是看起来最弱的《嘻游记》
这部电影本来就口碑稀烂，上座率一直不高。
“这《嘻游记》还有人看吗？赶紧撤了！
把厅腾出来给魏沐和古田乐！”
于是，在《囧途》和《枪王》的疯狂挤压下。
《嘻游记》的排片率呈现断崖式下跌，上映首周票房堪堪突破500万。
谁都没想到。
老大和老二打架，最后把老三打没了。